Реклама туристических услуг - страница 07
- Подробности
- Категория: Реклама туристических услуг
По сравнению с другими носителями рекламы газеты и журналы общего информационного характера имеют определенные преимущества и недостатки.
К преимуществам можно отнести:
- Большую периодичность изданий;
- значительное распространение ввиду па большое количество читателей;
- относительно низкие затраты, которые уменьшаются одновременно с незначительным охватом распространения;
- хорошо "покрытие" информации определенной территории;
- Большую мобильность передачи информации (объявление может поступить в редакцию в преддверии номера и будет размещено в нем, а также есть возможность оперативно вносить изменения и дополнения)
- Возможность применения интерактивных рекламных инструментов, которые вызывают быстрое реагирование потребителей (например, в газете рядом с объявлением можно содержать купоны для их дальнейшего использования с мстою получения информации).
Недостатками рекламных объявлений в средствах массовой информации можно считать:
- Короткую жизнь (газету обычно выбрасывают после ее просмотра);
- Отсутствие заинтересованности большинства читателей содержанием объявлений;
- Затенение туристической рекламы в большом количестве других реклам;
- Низкое качество визуального образа, который в туристической рекламе играет важную роль благодаря гармоничному сочетанию цветных изображений.
Гораздо эффективнее размещение объявлений в специализированных изданиях. В мире выдают тысячи журналов, посвященных познанию мира (например, "National Geographic"), путешествиям и краеведению (например, "Карпаты. Туризм. Отдых"), а также по тематике различных видов спорта и квалифицированного туризма (парусного спорта, судоходства, охоты, высокогорного туризма, конной езды и т.д.). В этих журналах фирмы рекламируют свои услуги и туристическое снаряжение. Очень хорошо размещать объявления в изданиях о путешествиях, которая предназначена для определенных профессиональных групп (садоводов, географов, историков, охотников, рыбаков и др.).. Во многих странах издают журналы, которые непосредственно касаются туристического бизнеса (например, американские "Travel Weekly", "The Travel Agent").
Особое значение имеет реклама, предназначенная для широкого круга читателей, имеющих родственников и знакомых за границей, поощряя тем самым их посетить (объявление в украиноязычных изданиях).