Реклама туристических услуг - страница 06
- Подробности
- Категория: Реклама туристических услуг
К узкой группы потребителей также применяют двухступенчатую рекламу (рис. 9.5), которая заключается в использовании общественного мнения общественных лидеров. Речь идет о людях, которые в меру своей личности, организаторских способностей или должности могут оказывать существенное влияние на взгляды определенных групп населения. Такими лидерами могут быть известные путешественники, чиновники отделов туризма или министерства, а также лица, которые выполняют показательную функцию в общественной и экономической жизни страны. Обращаясь к ним,
Рис. 9.5. Двухэтапный течение рекламной информации
рекламодатель может ожидать, что информация будет передана среде с соответствующим инспирированным комментарием. Итак, колена фирма может использовать такие средства коммуникации с рынком, которые соответствуют ее потребностям и возможностям.
Об использовании технических средств рекламу размещают:
- На телевидении;
- В печати;
- На радио;
- На почте;
- В Интернете.
Отдельную группу рекламных носителей образуют разнообразные объявления.
Газеты и журналы являются главными носителями рекламы. В развитых странах расходы на рекламу туристических продуктов в средствах массовой информации составляют около 50% от общих расходов на рекламу. Крупные фирмы, которые функционируют па отечественном и зарубежном рынках, размещают рекламу в периодических изданиях большого тиража и территориального охвата. Это особенно касается авиакомпаний, гостиничных цепей (например, "Marriot", "Nowo-tel", "Holiday Inn"), мегаагенций ("Thomas Cook", "American Express"), а также фирм по аренде автомобилей (например, "Hertz "," Avis "). Широко используют газеты ("The Sunday Times", "New York Herald", "The Guardian") и журналы (например, "Newsweek", "Time", "Огонек" и др.) с международным покрытием, в которых стоимость объявления есть в несколько раз больше, чем в локальной прессе. Клиентами региональной прессы являются туристические фирмы, которые предоставляют услуги на местном рынке.