Реклама туристических услуг - страница 08
- Подробности
- Категория: Реклама туристических услуг
Использование услуг телевизионных каналов для рекламы возможно для предприятий, которые назначают соответствующий бюджет на охват регионального и отечественного рынка. Одновременное применение картинки и звука обеспечивает точную передачу реального изображения пейзажей, предлагаемых развлечений и тем самым создает соответствующий "image" продукта. Телевидение влияет па широкую аудиторию зрителей. Среди недостатков рекламы на телевидении, кроме значительных финансовых затрат, можно назвать:
- Ограничение во времени (15-30 секунд);
- Короткое "жизни", которое связано с тем, что рекламные заставки быстро как воспринимаются так и забываются;
- Значительное время для создания и введения рекламного объявления в эфир;
- Трудности с коммуникации с потребителями рекламы, которые заключаются в дальнейших телефонных разговорах или переписке с туристической фирмой.
Подобными преимуществами и недостатками характеризуется реклама в кино, однако она значительно меньше общественное охвата.
Реклама в радиоэфире может иметь различное покрытие - от государственного до городского охвата. Разное покрытие позволяет планировать рекламные акции в соответствии с задачами популяризации и финансовых возможностей. В радиорекламе независимо от содержания объявления важно время трансляции и сочетания объявления с темой передачи, поскольку потенциальные клиенты слушают радиопередачи в разное время в течение дня. В радиоэфире представлен широкий спектр программ (местные и мировые новости, молодежная музыка, туристические советы, информация для бизнесменов или крестьян и др.), создает возможность легкого доступа к различным сегментам туристического рынка. Реклама на радио является сравнительно дешевой, ее можно в любое время предоставить в эфир.
К недостаткам радиорекламы, по телерекламы, можно отнести:
- временное ограничение;
- "Миготливисть"; недолговечность;
- проблемность реагирования потребителей.
Существенным недостатком рекламы туристического продукта на радио с отсутствие визуальных впечатлений. Необходимо также помнить, что многие слушатели включает приемники, но не слушает программ, в связи с этим радиореклама масс слабее восприятия.
В последние годы туристические предприятия широко применяют презентацию продукта посредством почты.