Понятие, роль и структура популяризации - страница 02

Подробности

Категория: Понятие, роль и структура популяризации

Такая связь способствует приближению продукта к потребителю и потребителя к продукту. Инструментами коммуникации с рынком в широком смысле этого слова есть все элементы маркетингового комплекса (продукт, цена, капали и формы продажи, популяризация), в более узком смысле - различные способы прямой и косвенной активизации продаж.

Активизации продаж в туристическом маркетинге отводится особое значение. Среди различных детерминантов туристического спроса большое значение имеют факторы, поскольку покупка услуг финансируется из фонда свободного решения. Туристы часто подвергаются господствующему в среде психоза, моде, которая провоцирует па проведения отпуска в определенных местах, массовые выезды в выходные в заполненных территорий, когда другие интересные местности остаются без внимания. Реклама, пропаганда и другие средства информации и стимулирования продажи могут успешно решить проблему периодического роста спроса, популяризации групповых возможностей путешествия и рекреации, а также управления заменителями услуг.

К основным целям популяризации можно отнести: поощрение потребности познания нового предложения предприятия; убеждение в особых выгодах предложения фирмы; поддержания спроса па известные продукты; убеждение в необходимости покупки большего объема продукта (например, частые выезды, дольше пребывания) поощрения покупки услуг, предоставляемых в определенное время (например, перед сезоном, после сезона) поощрение приобретения услуг, предоставленных на определенных условиях (например, чартер, групповые экскурсии).

Популяризация может иметь долговременные и кратковременные цели. Пилив па рынок с рациональным, когда приводит к росту продаж. Такая деятельность масс содержание, когда направлена па кратковременные эффекты в условиях возможного быстрого увеличения предложения. Определенная емкость и пропускная способность определенных территорий и туристических объектов не позволяет удовлетворять растущий спрос. Тогда информационной целью может быть другое формирования спроса во времени или административное повышение этой при содержании предыдущих продаж. Популяризация с важным инструментом борьбы с конкуренцией. Пропагандируя собственное предложение, предприятие стремится получить на рийку сильнее позицию, то есть оказаться в ситуации, приближенной к монополии.

• < Назад
• Вперёд >