Понятие, роль и структура популяризации - страница 03
- Подробности
- Категория: Понятие, роль и структура популяризации
Рынок популяризации наиболее динамично развивающихся в современном мире. Он позволяет трудоустраивать миллионы людей, среди которых специалисты по маркетингу, артисты, авторы рекламных текстов, художники и компьютерные дизайнеры, фотографы, модели, сценаристы, режиссеры, музыканты, психологи, социологи, экономисты и представители многих других профессий. Важнейшими участниками рынка популяризации есть три группы субъектов:
1) производственные предприятия промышленные, торговые и по предоставлению услуг, а среди них туристические фирмы, они с и п и эти Второго и популяризации;
2) рекламные агентства - создатели замыслов и исполнители работы по популяризации;
3) средства массовой информации - посредники коммуникации производственных предприятий с общественностью.
Популяризационные акции могут реализовываться самостоятельно продавцами туристского продукта или с помощью специализированных фирм. Особенно это касается рекламы, в развитых странах стала отдельной отраслью производственной деятельности. Специализированные рекламные агентства прорабатывают для заказчиков комплексные программы, консультируют, а также ведут исследования эффективности популяризации них акций. Консультированием и маркетинговыми исследованиями занимаются многочисленные консалтинговые фирмы, агентства, а также предприятия, которые организуют туристические ярмарки, выставки, конгрессы и другие мероприятия. Рекламные агентства, предоставляющие различные услуги, функционируют при радиостанциях, телевизионных каналах, газетах и журналах, для которых рекламные сообщения и хозяйственная пропаганда составляют важный источник доходов.
Популяризацию туристических услуг следует поручать специализированным фирмам, должно основываться на экономических расчетах. Например, малые и средние туристические фирмы не могут себе позволить собственных специалистов по популяризации.