Цикл жизни туристического продукта - страница 05
- Подробности
- Категория: Цикл жизни туристического продукта
Важное значение имеют взаимные пропорции состояний цикла жизни продукта. Лучших экономических результатов достигают предприятия, способные максимально сократить время внедрения продукта па рынок. Если это состояние затягивается, то сокращаются следующий этап, а особенно период развития и зрелости, когда можно надеяться на получение наибольших доходов. Сокращении этапа внедрения продукта па рынок особенно важно тогда, когда в структуре цены есть значительная часть амортизации технических средств (например, в гостиницах, транспортных фирмах).
Чем лучше спроектирован продукт, тем меньше потребность его дальнейшей модификации, и это обеспечивает соответствующую прибыль и сохраняет на рынке престиж фирмы и ее продукта. Модификация может касаться структуры пакета услуг, потребительских свойств отдельных компонентов, а также связанных с этим цен. Модификация, которая пытается продлить цикл жизни продукта, может оказаться более эффективной, пиж создания новинок, с которыми часто связаны инвестиционные расходы, а также большие затраты па популяризацию.
Поскольку затраты па материальную составляющую в туризме растут быстрее, пиж на оплату труда работников, то значение этого фактора в формировании туристического продукта систематически увеличивается. Технический прогресс имеет особое значение в пассажирских перевозках и в гостиничном бизнесе. Многие гостиничных корпораций придерживаются принципов модернизации и реконструкции своих объектов каждые 10 лет необходимой соблюдении марки. Речь идет не только о сохранении качества мебели, состояния стены или рекламных материалов, прежде всего - о современных достижениях новейших технологий, 5ики касающиеся средств связи и передачи информации. Растущие требования к техническому обеспечению оказываются в международном туризме. Это приводит к тому, что па туристическом рынке более учитывается реальный уровень оснащения, чем формальная категория отеля.
Старение продукта как реальное рыночное явление играет важную роль в конкурентной борьбе, следовательно, масс подлежать анализу и планированию. Планирование старения продуктов составляет основу принятия решений о модернизации продукта и выбора маркетинговых стратегий и инструментов, необходимых для их реализации.