Цикл жизни туристического продукта - страница 04
- Подробности
- Категория: Цикл жизни туристического продукта
Предлагаемый продукт может неохотно быть воспринятым потребителями, могут возникнуть ошибки в его продвижении, дистрибуции. Риск, связанный с относительной инновацией, учитывая па уже имеющийся опыт - всегда меньше, чем при введении абсолютной инновации. Введение "имитируемого" продукта на определенном предприятии и новом сегменте рынка требует решения многих сопутствующих проблем, иногда связывается с трудностями, приближенными к тем, которые надо предусмотреть при введении абсолютных инноваций.
Вдохновение для проектирования новой или модифицированной предложения предприятие может черпать из разных источников. Авторами новых идей или планов для услуг бывают опытные путешественники или новаторы, которые занимаются нетипичными формами отдыха, краеведения, спорта и т.д.. Таким образом было открыто много интересных территорий для посещения и развлечений, доступ к которым требовал от туристических агентств только организации транспортных услуг. В остальное время было использовано известные пути сплава леса для организации отдыха на каноэ или байдарках.
Крупные туристические фирмы имеют специальные отделы, которые занимаются проектированием новых продуктов. Острая борьба на туристическом рынке вызывает быстрое отслеживание и усвоение новых идей конкурентов. Это масс существенное влияние на выбор маркетинговых стратегий, особенно на государственных и локальных рынках, где новинками считается все то, что под взглядом потребительских свойств отличается от ранее доступных продуктов. Следовательно, предприятия, которые функционируют па этом рынке, могут применять стратегии подражания.
Внедрение па рынок нового туристского продукта происходит подобно тому, как в случае потребительских благ. Туристический продукт вследствие своей специфичности не проходит через стадии прототипа и тестирования изделия. Следовательно, тем больше является экономическая ответственность за решения, которые принимаются в фазе установления характеристики (планирование) продукта. В результате допущенных ошибок при анализе идеи продукта, исследований потенциального спроса в отдельных сегментах рынка, а также предсказания необходимых затрат возникают негативные последствия маркетинговой деятельности.