Цикл жизни туристического продукта - страница 06
- Подробности
- Категория: Цикл жизни туристического продукта
Анализируя старения продукта, можно обнаружить различные его проявления. Техническое и экономическое старение вызывается на рынке в результате развития техники и технологий новых продуктов с новыми потребительскими стоимостями. Ускоренное старение продукта, как правило, наблюдается в планировании туристических программ бюро путешествий (например, автобус-пи экскурсии, кольцевые рейсы, "закупочные поездки"), рассчитанных па короткое успех. Тогда предлагаемый продукт должен меняться в сезонных циклах.
Психологическое старение является следствием изменения моды или стиля путешествия. Факторы демонстрации и подражания имеют большое значение в выборе страны и места назначения, а также места временного пребывания (например, апартаменты в пятизвездочном отеле, бунгало, кемпинга) в соответствии с общественными признаков туриста (возраст, национальность, богатство). Старение продукта в сознании потребителя можно затормозить благодаря применению различных механизмов популяризации.
Течение цикла жизни отдельных продуктов очень разный и зависит не только от функциональных и качественных свойств, а также от многих внешних факторов. Так, например, внедрение па рынок нового предложения туристического агентства длится относительно недолго, однако этапа зрелости она достигает только в третьем или четвертом периоде (изменении). Внедрение на рынок новых средств перевозки (самолет, автобус, пароход) бывает выявлением их на других рынках, где раньше формируется спрос покупателей, благодаря чему их использование туристическими фирмами (как компонента пакета услуг) является относительно быстрым. В свою очередь, введение новых гостиниц продолжается иногда до 3-х лет, поскольку они изначально не постигают ни достаточного загрузки объекта, ни желаемых цен за предоставленные услуги.
Любые изменения в цикле жизни продукта должны координироваться с сочетанием других элементов маркетинговой композиции. Концепция marketing-mix утверждает соблюдения принципов обратной связи продукта и его цены, поскольку последняя выполняет на туристическом рынке особенно важную роль. Часто приемлемая цена оказывается определителем потребительской стоимости продукта.
Успех политики продукта решает также выбор соответствующих каналов продаж.Многие продукты распространяют посредники, диктуют субъектам предложения требования к компонентам продукта (например, уровень оснащенности гостиниц, программы экскурсий, качество питания), монополизируют их выполнения навязыванием сотрудничества (касается только международного туризма).