Сущность и структура маркетингового исследования - страница 03
- Подробности
- Категория: Сущность и структура маркетингового исследования
Маркетинговое исследование - комплексное понятие, которое включает все виды исследовательской деятельности, связанные с разработкой и внедрением в жизнь маркетинговых мероприятий.
Структуру маркетингового исследования определяют его цели и задачи. Она состоит из двух взаимосвязанных частей: исследование определенного рынка, анализ условий реализации продукции и исследования собственных возможностей для выхода фирмы на рынок и укрепления позиций на нем. Есть маркетинговое исследование определенного рынка является частью комплексного исследования, структура которого - это ряд операций, представленных на рис. 8.1.
Глубина и направленность маркетинговых исследований зависят прежде всего от характера деятельности фирмы, продукции, которую она выпускает (потребительского или производственного назначения), степени ее диверсификации, величины капитала и уровня доходов. Цели и стратегия предприятия также определяют масштаб исследований.