Методологические уровни научного исследования - страница 12
- Подробности
- Категория: Методологические уровни научного исследования
группа, которая разбивается на три подгруппы. Первый опрос охватывает целую группу, позже через равномерные промежутки времени опрашивают подмассивы. Как известно, информация имеет способность стареть и поэтому ваясливою положительной чертой ролингового опроса является постоянное обновление информации о существующего рынка. Основными принципами проведения ролингового опроса являются: последовательность действий по методике и технике исполнения опроса; пропорциональность выполняемых задач на каждом этапе исследования; равномерность (нагрузка на каждый день опроса распределено равномерно). Реализация ролингового опроса экономит средства компании, так исследовательства проводится поэтапно и не нужно выделять все средства сразу.
Применение ролингових исследований может быть разнообразна: при изучении динамики рынков различных товаров, у политическом маркетинге, особенно перед днях, предшествующих дню голосования; в исследованиях средств массовой информации и др..
Холл-тест
Методика холл-теста предполагает выполнение опроса в несколько этапов. Первым из них является разработка специального теста специалистами по маркетингу. Следующим этапом идет отбор определенного сегмента рынка для опроса с помощью работников маркетинговых служб, которые находят интервьюеров различными методами: на улице, по телефону, по почте. После предварительного отбора респондентов приглашают в специально арендованное помещение, оборудованное аудио-, видео-техникой. Приглашенным демонстрируют фильм, ролик, в котором рассказывается о специфике, качества соответствующего товара или услуги или показывают образцы товаров (вариант - демонстрируют специальные карточки, рисунки). После этого проводят опрос. Возможны два варианта: а) опрос, направленное на изучение отношения респондентов к товару б) эксперимент, т.е. два опроса - до просмотра ролика и после, что позволяет выявить изменения отношения в результате просмотра видеоматериала.
В опросе принимают участие от 100 до 500 респондентов, потенциальных клиентов. Выборку осуществляют по установленным квотам, т.е. отбираются группы потенциальных клиентов - потребителей тестируемого товара или услуги.