Методологические уровни научного исследования - страница 09
- Подробности
- Категория: Методологические уровни научного исследования
· Емкость и тенденции рынка для каждого сорта и торговой марки в объемах продаж определенного товара, его распределение по типам магазинов и регионами;
· Использование тех или иных способов стимулирования сбыта (скидки, купоны, премии);
· Специфика и размеры упаковки проданных товаров; специфика ценовой и бизнес-политики;
· Наличие (отсутствие) тех или иных товаров в соответствующий период и готовность торговли к их приема.
Проработанную информацию о ценах, спросе и другие маркетинговые элементы продают основателям торговой сети или менеджерам, занимающихся разработками новых товаров и услуг.
Потребительские (дневниковые) панели
Подобной торговой панели является методика исследования дневниковых панелей, только отличие заключается в выборе объекта исследования. Объектом исследований по последней методике является не торговые предприятия, магазины, а домашние хозяйства, семьи. Причем предметом исследования является покупке (а также все остальные доходы и расходы), осуществляются соответствующей семьей. Процесс выбора исследовательских семей осуществляется по тем же принципам, что и в торговых панелях.
Следовательно, проведение исследование проводится следующим образом: избранным для исследования семьям предложили вести дневник, в котором еженедельно подробно фиксируются все покупки (отсюда второе название методики - "дневниковых панель»).
Методика потребительской панели направлена на проведение сегментации рынка по различным факторами: демографическими, психографическим и другими, позволяет выделять различные группы потребителей, покупателей. Эта методика позволяет предположить, какую долю рынка завоюет новый сорт того или иного товара. Хотя потребительские панели, как и торговые, не дают возможности анализировать мотивацию потребителей, покупателей, поскольку направлены на самостоятельное, без присутствия интервьюера, фиксирование количественных показателей, однако эта методика пользуется все большей популярностью в эти дни.
Сравнивая состояние проведения таких рыночных исследований в Украине, с аналогичными исследованиями в других европейских странах, следует отметить недостаточный уровень организации последних в нашей стране.