Методологические уровни научного исследования - страница 10
- Подробности
- Категория: Методологические уровни научного исследования
Введение в нашей стране исследований на перспективу будет расти, так как увеличение количества новых торговых предприятий будет создавать спрос на такие предварительные исследования рынка. Использование потребительских панелей позволяет решать ряд маркетинговых задач: определять емкость и тенденции рынка соответствующих товаров; анализировать затраты реальных и потенциальных потребителей, покупателей путем обобщения данных, фиксируются в их дневниках, определить, кто именно является покупателем исследуемых товаров.
Полученные в результате исследования данные о характеристиках потребителей - как о поле, возрасте и др.., Так и о различных аспектах образа жизни имеют большое значение для организации маркетинга и, в частности, сегментации рынка, их обобщают раз в месяц и подают клиентам. Международным поставщиком такой информации является британская компания AGB, действующий также в нашей стране.
Омнибус
Омнибус - Это анкетирование, проведенное по репрезентативной выборке по заказу группы клиентов или по инициативе самой компании, проводит исследования с целью последующей продажи полученных данных. В принципе омнибус - это обычное опрос (анкетный интервью), что отличается некоторыми организационными и финансовыми особенностями . Служба СОЦИС-ЛТД ежемесячно проводит подобные исследования с репрезентативной выборки в 1200 человек; проводятся омнибусы и в регионах, в частности в Днепропетровском, Донецком, Львовском (проводит Социоинформ).
Целью проведения исследований с помощью омнибуса является получение информации обо всех важнейших аспектах потребительского поведения покупателей тех или иных товаров (в том числе о мотивации на покупку).