Проблематика маркетинговых исследований - страница 06

Подробности

Категория: Проблематика маркетинговых исследований

При этом нужно помнить, что как сезонные колебания, так и изменчивость туристического спроса в коротких периодах имеют разные причины и течение. Поскольку список этих причин иногда является бесконечным, то каждое предприятие должно разработать аналитические показатели в соответствии со своими потребностями. Это необходимо потому, что результаты колебаний спроса более ощутимыми для непосредственных производителей услуг (перевозчиков, средств размещения и питания и т.д.), чем предприятий посредников (туроператоров, туристических агентств). Отличным также восприятия предприятием колебаний выездного и въездного туризма. Знание показателей колебания продажи во времени и явлений, их вызывает, позволяют приспособить предприятие к этим изменениям. Результаты продаж во временном разрезе применяются преимущественно при дифференциации цен и рационализации сезонного трудоустройства.

Анализ продаж с учетом групп потребителей является необходимым для формирования всех элементов комплекса маркетинга. Эта проблематика, подобно территориальный анализ дифференциации спроса, связанная с применением сегментации рынка к использованию рыночной стратегии. По мере совершенствования методологии сегментации рынка по критериям разделение учитывая па типы потребителей приобретает все большее значение.

Синтетическим, однако сложноопределяемым или качественным результатом деятельности предприятия является его рыночный имидж. Реноме фирмы достигается благодаря приложения всесторонних усилий, направленных на создание в общественной среде чувство понимания ее целей и способов деятельности, и, прежде всего, уверенность в полезности и этичности всех начинаний.

• < Назад