Понятие маркетинговой стратегии - страница 03

Подробности

Категория: Понятие маркетинговой стратегии

Производители, обладающие запатентованными продуктами, в течение определенного времени работают как монополисты, однако технический прогресс все больше сокращает цикл жизни таких продуктов. Соревнования производителей на рынке - это, прежде всего, "борьба за новые свойства продуктов", что обусловливает необходимость создания маркетинговых стратегий, привязанных к циклу жизни и развития продукта, реального и символического их дифференцировки, вертикальной и горизонтальной диверсификации.

На туристическом рынке такие возможности ограничены. Почти все туристические услуги быстрее подвергаются эволюционном совершенствованию, чем революционным изменениям. Массовые услуги размещения либо транспортные находятся в определенных стандартах. Туристические агентства или отеле получают сверхприбылей на основании применения сенсационных изобретений или технологий. Неповторим продукт - это скорее приобретенный за многие годы престиж эксклюзивного отеля, очарование люкса экскурсионного корабля, уникальность природных пейзажей и т.п.. Развитие туристической фирмы не всегда базируется па принципах "всегда новое и другое". Экспансивным отелям, ресторанам или туристическим агентствам присуще основной лозунг "больше и лучше".

Отсюда вывод, что влияние маркетинговых инструментов на туристический рынок по сравнению с другими отраслями экономики являются схожими, но их количество и возможности выбора в туризме по сравнению с рынками материальных благ относительно меньше. Это касается туристического продукта, цен, популяризации и дистрибуции. Рыночные достижения имеют здесь вторичный характер (подражание), дифференциация продукта заключается в измененных композициях пакетов услуг, цены определяются на основе конкуренции, популяризация может "показать" услуги в ограниченный способ т.п..

Различные типологии стратегий и их теоретические модели не означают, что реальные стратегии предприятий тесно с ними связаны. Теоретические характеристики вариантов стратегий помогают понять основные альтернативы деятельности предприятий и не является сборником единственно правильных советов. Маркетинговые стратегии отдельных предприятий должны строиться на основе реального положения вещей, умении использовать собственные ресурсы и возможности меняющегося окружения.

• < Назад
• Вперёд >