Понятие маркетинговой стратегии - страница 02

Подробности

Категория: Понятие маркетинговой стратегии

Итак, "частичные маркетинговые стратегии" нельзя формулировать автономно, а виды и способы применяемых инструментов не входят в основную стратегию, а только с ее последствиями. Такие обстоятельства не препятствуют созданию и внедрению отдельными организационными отделами "частичных стратегий для филиалов". Потребность таких частичных (локальных) стратегий особенно с в крупных предприятиях, имеющих представительные филиала в разных странах и регионах.

Известно много классификаций маркетинговых стратегий. Некоторые из них "базируются на искусственных условиях, которые группируются на действиях и инструментах, похожих только под одним взглядом (например, стратегии развития продукта), другие - имеют характер более натуральный, группируя замыслы и инструменты по схожими взглядами, которые важны с определенной точки зрения (например, стратегия стимулирования рынка) ".

Общей чертой всех этих классификаций является использование опыта рынков материальных благ. Пригодность указанных стратегий в деятельности па туристическом рынке различна. Общие подходы к философии приоритета потребностей над продуктом, необходимость сопоставления средств предприятия с рыночным окружением, борьба за место на рынке, интеграция предложения услуги или потребностей эластичного пользования продуктом, ценой, популяризацией и дистрибуцией столкнутся с необходимостью специфического применения этих инструментов, если речь идет об отдельной проблематику. Итак, можно сказать, что применение общей теории маркетинговой стратегии в деятельности туристических предприятий зависит от уровня их обобщения. Различия между материальными благами и услугами обуславливают то, что список стратегических функций, которые можно применить на туристическом рынке, является относительно меньше. Ограничение этих опций определяют меньшие возможности рыночной экспансии, связанной с использованием шансов, которые дают так называемые абсолютные инновации, то есть новинки в мировом масштабе. Промышленные предприятия получают па мировом рынке преимущества, если предлагают "чудо техники", благодаря применению современных и сложных технологий для удовлетворения потребностей потребителей.

• < Назад
• Вперёд >