Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 14
- Подробности
- Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований
2.3.2. Исследование вторичной информации
Изучение вторичных источников, несмотря на их классификацию, является исходным пунктом для создания любых программ исследований. Дорогие и трудоемкие полевые исследования не имеют значения, когда решение проблемы можно найти в литературе, статистике, отчетах фирм или других доступных материалах. Изучение вторичной информации является простым способом исследований, которые можно проводить собственными силами для принятия необходимых текущих управленческих решений. При этом используют материалы, которые происходят из внешних и внутренних источников. Внешние источники дают, прежде всего, информацию об окружении предприятия, внутренние - о состоянии и способы использования средств.
_____
Вторичные источники можно разделить на несколько групп:
1. Публикации в книгах и журналах предоставляют информацию о закономерностях туристического рынка, методы его исследования и правила применения маркетингового инструментария. К важнейшей периодики, которая охватывает проблематику исследований экономики и организации туризма в мировом масштабе, относятся: "International Tourism Report", "Journal of Travel Research", "Tourist Management", "Leisure Studieen" "Reisestellen Magazin", "Revue Touristique".
Комплексный подход к решению важнейших проблем мирового туризма содержит ежегодное издание Всемирной туристической организации (UNWTO) "Economie Review of World Tourism". Журнальные статьи предоставляют информацию различной познавательной и научной ценности, а также отраслевой значимости. В каждой стране выдают много периодики, которая поднимает общеэкономической и туристическую проблематику. Ценным источником информации может быть не только периодика с амбициозными научными или публицистическими статьями, но и многие газеты. Объявления в прессе предоставляют много информации о предприятиях, функционирующих на туристическом рынке, предлагаемые ими продукты, цены и об интенсивности и формы активизации продаж.