Формулы калькуляции цен - страница 04

Подробности

Категория: Формулы калькуляции цен

Это следует из сложности установления размеров спроса, особенно потенциального. Помимо того, этот спрос постоянно меняется под влиянием многих факторов, которые влияют не только на туристический рынок. В этой ситуации часто используется опыт предыдущих периодов для формирования на этой основе тенденции развития. Однако эта методика вполне ошибочное в случае быстрых изменений в деятельности предприятия, то есть тогда, когда неустойчивая покупательная способность населения, происходят инфляционные процессы, появляются новые конкуренты. В такой ситуации остается либо методика исследования взглядов потребителей или методика эксперимента, которая заключается в продаже тех же услуг па других подобных территориях, или другие методы проб и ошибок. Конечно, все эти способы имеют много негативных моментов, из-за того, что они ограничиваются учета экономических факторов, в то время как туристический продукт имеет общественную и психологическую стоимость. Также цена может выполнять функцию показателя качестве эксклюзивного продукта, поскольку ее повышение приводит к увеличению спроса.

Как видим, знание теории является необходимым условием, но недостаточным для ведения эффективной политики цеп. Принимая конкретные решения, нужно обратиться к методикам менее точных, но единственно возможных к применению. Большое значение в этом случае имеют практический опыт, длительное наблюдение за рынком, а также определенная интуиция специалистов.

Поскольку туристический рынок в экономически развитых странах в последнее время приобретает глобальный характер, то туристы могут проводить свободное время в любом месте и в любой способ. Туристические агентства готовы выполнить почти любое желание покупателя. При таких условиях наблюдается достаточно устойчивая тенденция к выравниванию цен па услуги аналогичного или близкого стандарта как па мировом рынке, так и на государственных. К значительных различий цеп доходит в ситуациях, когда туристический продукт масс неповторим характер.

Длительная неповторяемость продукта связана с размещением туристических благ. Различные компоненты пакета услуг часто продаются по ценам, которые находятся в разных соотношениях с издержками производства, а конечную цену получают только при продаже всей композиции услуг.

• < Назад
• Вперёд >