Жизненный цикл продукта - страница 02
- Подробности
- Категория: Жизненный цикл продукта
Построение жизненного цикла товаров требует:
1. Определение предмета анализа: отрасль, класс товаров (услуг), торговая марка.
2. Определение и анализ факторов, влияющих на товар (услугу) на разных стадиях его жизненного цикла:
а) факторы спроса: рыночный потенциал - сумма перспективных потребителей товара, их адаптация и чувствительность к различным рыночных факторов (цена, качество, доставка и т. д.);
б) факторы предложения: количество конкурентов и структура рынка, скорость их появления на рынке, размер, форма и направления инвестиций;
в) факторы внешнего окружения: развитие науки, дает толчок к развитию продукта и технологии, общая структура экономики, инфраструктура, внешние законодательные регуляторы.
3. Определение роли цены. Размер цены и ее динамика характеризуют положение продукта на товарном рынке и отражают его качественные характеристики: потребительские свойства, удобство, технологию производства и т. д.
Следует помнить, что различные субъекты рынка - потребители, руководители, маркетологи, исследователи - используют различные критерии для оценки качества продукции.