Выбор ориентации планирование - страница 09
- Подробности
- Категория: Выбор ориентации планирование
За период с 1 сентября по 1 октября были получены следующие результаты:
|
Название рекламного средства |
Количество звонков |
|
"Маршрутные такси" |
13 |
|
Телевидение "Канал А" |
8 |
|
Телевидение "Канал В" |
5 |
|
Радио "А" |
5 |
|
Радио "В" |
5 |
|
Газета "А" |
27 |
|
Газета "В" |
14 |
|
Газета "С" |
6 |
|
Газета "F" |
8 |
|
Газета "В" |
3 |
|
Газета "Р" |
2 |
|
Газета "в" |
0 |
Есть эффективной оказалась реклама в прессе и на маршрутках. Из газет лучшими рекламными средствами оказались газеты "А" и "В". Зная, какие рекламные средства работают эффективно, фирма узнает, с кем работать в дальнейшем. При этом на рекламу тратиться меньшие средства, а эффективность не изменится.
Этим маркетинговым исследованиям занимались все сотрудники. Это свидетельствует о том, что внутренние маркетинговые исследования проводятся постоянно и всеми работниками, чтобы знать, где нужно усилить работу, с кем работать, насколько эффективен этот направление. Эти исследования позволяют уменьшать бесполезные расходы и увеличивают доходность организации.
Также на этой фирме проводится маркетинговое исследование конкурентов и построение конкурентной карты рынка. Такое исследование привлекает всех сотрудников фирмы и помогает основательно изучить предложение туристического рынка.
Анализ конкурентов и разработка конкурентных действий относительно главных соперников очень часто приносит больше пользы, чем даже значительный рост на определенном сегменте рынка. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, можно оценить их потенциал, цели, настоящую и будущую стратегии. Это позволит стратегически точно сориентироваться в том, где есть слабее конкурент. Таким образом предприятие может расширять свои преимущества в конкурентной борьбе.
Все крупные маркетинговые успехи фирмы "Икс" основываются на концепции собственных лучших сил против слабых сторон конкурентов.