Товарная политика - страница 09
- Подробности
- Категория: Товарная политика
Для подбора удачного ассортимента необходимо четко отличать все категории ассортиментной политики. Во-первых, вид продукции - это конечный продукт производства, для туристической фирмы это туристический тур.
Во-вторых, подвиды выделяются по функциональным особенностям, уровню качества, цене, предназначенные для отдельных категорий граждан.
В-третьих, модификации и марки, на которые делятся подвиды.
Методики определения оптимального количества видов продукции, подвидов, модификаций и марок могут быть очень хорошими в зависимости от руководства. Маркетологи для рационального подбора ассортимента должны исследовать поведение потребителя, а к тому же анализировать торговую статистику.
Что касается зависимости ассортимента от стадии жизненного цикла изделия, практика свидетельствует: основная группа товаров, приносящих основной доход предприятию, находится на стадии роста, составляет 73-85% всех товаров предприятия. Но нельзя допускать, чтобы ассортимент товаров состоял из товаров одного жизненного цикла. Ассортиментная стратегия может разрабатываться в таких же направлениях, что и общая маркетинговая стратегия (дифференциация, узкая специализация, диверсификация, вертикальная интеграция). На ассортимент продукции влияют:
научные разработки в области;
обновления товарного ассортимента фирмами - конкурентами;
изменения в спросе на продукцию;
развитие торговли по социальным заказам;
чисто производственные нужды (желание избежать незагруженности мощности, использовать отходы производства).
8.4. Продуктовая стратегия
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная продуктовая стратегия. Стратегические решения по продукту являются главными в рамках общей маркетинговой стратегии туристского предприятия. Это связано с тем, что туристический продукт служит эффективным средством воздействия на рынок, является главным хлопотами предприятия и источником получения прибыли. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях продукта.
Продуктовая стратегия - это разработка направлений оптимизации продуктового ряда и определение ассортимента наиболее желательного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности туристского предприятия в целом.