Товарная политика - страница 01
- Подробности
- Категория: Товарная политика
8.1 Конкурентоспособность туристического продукта
8.2 Жизненный цикл товара или услуги и стратегии для каждого этапа
8.3 Ассортиментная политика
8.4 Продуктовая стратегия
8.1. Конкурентоспособность туристического продукта
Важной составляющей комплекса маркетинга, разрабатывает фирма для своего целевого рынка, является товар или услуга. Взвешенная и последовательная продуктовая политика закладывает основы его рыночного успеха. Продуктовая политика изучает меры, направленные на повышение конкурентоспособности продукции, прежде всего ее качественных и стоимостных характеристик, отвечающих потребностям потребителей.
Конкурентоспособность - это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара или услуги, которые с точки зрения покупателя являются существенными и обеспечивают удовлетворение конкретных потребностей.
Оценку степени удовлетворения потребности покупателей потребительскими свойствами изделия производят с помощью группового параметрического индекса (Jn, Je) по потребительским и экономическим параметрам.
Отношение параметрических индексов одного товара к другому и является интегральным показателем конкурентоспособности, определяемый как
Если К больше 1, наш товар более конкурентоспособен, если К менее 1 - наш товар уступает конкурентной, когда К - 1 - товары находятся на одинаковом уровне. Качественные и потребительские характеристики товаров или услуг существенно изменяются в течение всего существования товара на рынке, что отражается в жизненном цикле товара.
8.2. Жизненный цикл товара или услуги и стратегии для каждого этапа
Жизненный цикл товара - концепция, определяющая последовательность периодов существования товара. Каждому этапу соответствует своя маркетинговая стратегия и своя тактика (табл. 8.1).
1. Этап разработки продукта связан со значительными инвестициями на создание первой неприбыльной продуктовой модели. Конкретные стратегические мероприятия этого этапа - исследование рынка, сегментация и разработка новых продуктов с учетом требований потребителей определенного сегмента; прогноз-продажа на основе подсчета емкости этого сегмента, проведение тестов производства и маркетинга, подготовка и подбор персонала.