Планирование маркетинговой коммуникационные системы туристической фирмы - страница 06
- Подробности
- Категория: Планирование маркетинговой коммуникационные системы туристической фирмы
Определение объектов и целей рекламной деятельности. Чаще всего объектами рекламы являются туристические услуги, авиа-и автобусные билеты, а следовательно, основной целью рекламной кампании является коммерческая реклама для прямого увеличения продаж услуг, которые рекламируются.
Определение целевой аудитории рекламы. Это могут быть как потребители, так и те, кто влияет на решение о покупке.
3. Выбор рекламных средств. Рекламно-информационный отдел использует такие средства рекламы:
а) печатная реклама, то есть изготовление и распространение рекламно-информационного листка, карты города с информацией об услугах фирмы, цветного буклета;
б) реклама в прессе. Это средство рекламы используют больше. Главными преимуществами рекламы в прессе является оперативность и охват местного рынка. В выборе изданий для рекламы на рынке региональной прессы работники отдела применяют фарватерной стратегию. Есть используют те издания, где размещают рекламу их конкуренты. Наиболее популярными изданиями для размещения туристической информации во Львове считаются газеты: "Наш город", "Львовская реклама", "Львовские объявления", "Ваш магазин", "Город + Предместье", туристическую газету "Здесь и Там", а еще рекламно- информационный еженедельник "Центр торговый" и др.;
в) реклама на радио (особенно в летний туристический сезон);
г) реклама в городском транспорте (печатные объявления в салоне маршрутных такси);
д) щитовая реклама (устанавливать щиты рекомендуется в центральной части города и на перекрестке самых напряженных магистралей).
е) компьютеризированная реклама (агентство должно иметь собственную страницу в Интернете).
е) размещение информации об услугах агентства по "Справке нашего города -" 089 ".
ж) участие в выставках (руководство фирмы должно участвовать в специализированных туристических выставках, которые проходят в Киеве и других городах Украины. Целью участия в выставках является поиск туроператоров с привлекательными туристическими предложениями и заключения с ними соглашений о сотрудничестве);
с) работники рекламно-информационного отдела должны осуществлять рекламу агентства среди участников выставок; в выставочном зале устанавливать рекламный щит агентства, и, кроме того, представлять информацию в каталог до каждой выставки, который распространяется среди участников выставок.