Определение общей фирменных и маркетинговых целей на основе проведенных исследований рынка туристических услуг - страница 10
- Подробности
- Категория: Определение общей фирменных и маркетинговых целей на основе проведенных исследований рынка туристических услуг
Таблица 5.6. Структура выездного турпотока по странам происхождения
|
Страны |
Количество лиц, мглы |
Доля от общего потока |
Отношение к предыдущему,% или тыс. человек |
|
Страны СНГ |
6,9 |
52 |
+ 6%, или 410,3 |
|
Страны ЕС |
5,2 |
39 |
-7%, или 400,6 |
|
Другие страны |
1,2 |
9 |
+83, или 585,3 |
Таблица 5.7. Рейтинг 10 ведущих стран выездного туризма
|
№ п / п |
Страны |
Количество человек |
Доля от общего потока |
Отношение к предыдущему,% |
|
1 |
Россия |
4543729 |
34 |
-0,2 |
|
2 |
Польша |
3278922 |
25 |
-3 |
|
3 |
Беларусь |
1218755 |
9 |
+20 |
|
4 |
Венгрия |
1063 306 |
8 |
-23 |
|
5 |
Молдова |
1048127 |
8 |
+26 |
|
6 |
Румыния |
464280 |
4 |
+129 |
|
7 |
Турция |
412363 |
3 |
+22 |
|
8 |
Словакия |
272631 |
2 |
+16 |
|
9 |
Египет |
171240 |
1 |
+55 |
|
10 |
Германия |
124109 |
1 |
-4 |
|
Вместе |
12597462 |
95 |
||
|
Всего |
13310606 |
100 |
+4 |
5.3. Планирование сегментации рынка и определение его емкости
Основной предпосылкой эффективной товарной, ценовой, сбытовой и рекламной деятельности фирмы является выделение более или менее однородных групп потребителей - сегментация рынка.
Сегментом рынка называют группу потребителей, занимающихся поиском однотипных товаров и согласны их покупать.
Сегментация рынка - это процесс распределения всех потенциальных потребителей рынка любого товара или услуги на достаточно большие группы таким образом, чтобы каждая из них имела особые требования к данному товару.
Сегмент рынка образуют потребители, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Маркетологи считают, что правильное выделение рыночного сегмента - половина коммерческого успеха, и постоянно вспоминают модификацию известного принципа Парето: 20-процентный сегмент определенного рынка обеспечивает, как правило, 80% доходов и прибыли фирмы. Главными принципами сегментации рынка можно назвать следующие: географический, психографический, поведенческий, демографический.