Объект управления в туризме - страница 38
- Подробности
- Категория: Объект управления в туризме
Рекламные организации по привлечению в страну иностранных туристов. Во многих странах мира функционируют организации и учреждения, занимающиеся национальной рекламой. В Германии это Немецкий туристический центр (DZT), в Швейцарии - "Туризм Швейцарии". Немецкий туристический центр - это туристическая организация, которая по поручению федерального правительства занимается вопросами въездного туризма. Можно сказать, что это национальная маркетинговая организация, распространяет рекламу для привлечения в Германию иностранных туристов. С этой целью она имеет свои представительства во многих странах.
Таким образом, государственные (правительственные) туристические организации - это заведения, которые работают на трех уровнях: национальном, областном и районном (местном). Общественные и частные туристические организации действуют также на трех уровнях, однако создаются и финансируются они негосударственными структурами (объединениями и союзами). Наибольший эффект достигается тогда, когда государственные, общественные и частные предприятия объединяют свои интересы и действуют согласованно в рамках определенного единства модели государственного управления. Определяют три типа таких моделей.
Первая модель предполагает отсутствие центральной государственной туристической администрации. Все вопросы решаются на местах на основе принципов рыночной саморегуляции. Правительства отдельных стран принимают решение о введении такой модели в тех случаях, когда туризм вообще не рассматривается как важная сфера национального развития или субъекты туристического рынка сознательные и занимают сильные позиции, т.е. способны решать собственные проблемы без вмешательства.
Такая модель управления индустрией туризма характерна для США. Государственная структура, которая занималась вопросами туризма в этой стране (USTTA) была ликвидирована в 1997 г. по ряду причин:
- Сокращение расходов федерального бюджета;
- Устойчивые позиции США на международном рынке туризма;
- Признанную привлекательность страны для зарубежных туристов;
- Наличие мощных частных компаний, которые могут сделать большие самостоятельные рекламные акции в интересах всего национального рынка.