Объект управления в туризме - страница 14

Подробности

Категория: Объект управления в туризме

Конечно, все это не касается территорий с исключительными туристическими преимуществами, которые по определению не является эрзац-продуктами, предназначенными для удовлетворения потребностей туристов (другое дело, что в таком случае очень легко создать добавленную ценность: "оригинальный, уникальный, единственный в мире (о объект, ландшафт, регион) ". Например, туристы, желающие посетить Эйфелеву башню, должны добраться Парижа, ведь именно там она находится, однако лица, мечтают провести отпуск на Лазурном берегу, могут выбирать из большого количества привлекательных мест. Однако с большой вероятностью можно предположить, что большинство из них выберет курорты, имеющие добавленную ценность. Пребывание в Сен-Тропе (для большинства людей отождествляется с сериалом о комиссаре жандармерии и курортом для артистической элиты) или в Каннах (где происходит всемирно известный кинофестиваль) гарантирует осознание исключительности, элитарности, а также восхищение и зависть знакомых после возвращения.

Таким образом, символическими атрибутами территории считаются его образ в общественном сознании, распространенные стереотипы, главная идея, которая связывает в единое целое все действия в сфере туризма. Это необходимое условие существования туристического продукта-места. Элементами, которые дополняют идею-замысел, есть название продукта, рекламный слоган, логотип и реклама, благодаря которым маркетологи создают образ самого продукта.

Характерные черты туристского продукта-места:

- Пространственно-детерминированный - он представляет собой комбинацию географического окружающей среды и исторического и культурного наследия этой территории и, соответственно, может производиться и потребляться только в единственном, строго определенном месте;

- Сложный - является совокупностью определенной, часто довольно значительной, количества компонентов (множества простых продуктов), а также их многосторонних взаимосвязей;

- Имеет нескольких производителей - это имеет большое значение для обеспечения его качества;

- Комплементарный - компоненты продукта взаимно дополняют друг друга (каждый из них функционально связан с другими) и становятся для туриста единым целым, предназначенным для наиболее эффективного удовлетворения его потребностей;

• < Назад
• Вперёд >