Объект управления в туризме - страница 11
- Подробности
- Категория: Объект управления в туризме
- Достопримечательности территории (в основном природные, а также антропогенные);
- Характер туристической инфраструктуры;
- Туристическое движение (рассматривается также как подтверждение корректности выделения региона и как мера его значимости и привлекательности).
На рубеже XX-XXI вв. два первых критерии значительно утратили свое значение. Современный туризм уже не так тесно связан со своей материальной базой (инфраструктурой) и может развиваться на территориях, не имеющих специальной оснастки. Однако все ослабевают связи с природной средой. Для туриста более важными оказываются памятники, добавленные человеком в природных ценностей (историческое наследие, памятники архитектуры, парки развлечений и т.д.).
В этом контексте возникают вопросы: в какой мере понятие "туристический продукт-место" тождественно понятию "туристический регион"? Какой между ними связь?
Туристический продукт-место
Туристический продукт-место нельзя считать простой суммой всех туристических ценностей и услуг, предлагаемых на определенной территории. Как правило, это комбинация большего или меньшего количества отдельных туристических продуктов, которые формируют единое идеологически однородное целое. Соответственно следует приложить определенные усилия для его формирования (создания инфраструктуры, улучшения транспортной доступности, развитие дополнительных услуг). Но прежде всего необходимо эффективное управление каждым элементом.
Туристический продукт-место является важнейшей частью территориального туристического продукта и играет роль своеобразной визитной карточки местности, становится ее фирменным продуктом. Идентифицировать его можно с помощью специально организованной рекламной кампании, важными элементами которой являются название, логотип, рекламный слоган и т.п..
Туристический продукт-место - особый географически детерминированный продукт, который состоит из некоторых элементов туристического потенциала или имеющихся простых продуктов этой территории, объединенных высокой идеей, которая определяет оригинальность, уникальность и рыночную привлекательность такого продукта.
При таком подходе к путешествиям весь мир становится привлекательным для туриста.