Влияние цикла жизни продукта на уровень цен - страница 02
- Подробности
- Категория: Влияние цикла жизни продукта на уровень цен
В фазе зрелости продукта па рынке функционирует уже много аналогичных услуг, приобретают признаки стандарта, что приводит выравнивания цен на определенном рынке. Предприятие должно концентрировать внимание на усилиях, которые активизируют продажу, а одним из удачных конкурентных шагов может оказаться некоторое снижение цен. Такая стратегия бывает необходимым в то время, когда клиенты проявляют незаинтересованность некоторыми компонентами предложения услуг.
В фазе спада продукт неизбежно теряет потребителей. Причиной этого является потеря основных признаков целого пакета услуг или значительной части отдельных его компонентов в результате технической эксплуатации или влияния других ранее описанных факторов. Это требует снижения цены собственного продукта в соответствии предлагаемых па рынке заменителей. Низкие цены, например, применяют в эксплуатационно отработанных гостиницах, кемпингах, кораблях. Речь идет не только о максимальной капитализации средств, но и о содержании клиентов до времени модернизации или введение нового фирменного объекта. Если предложенные скидки цен не способствуют заинтересованности продуктом, а цена граничит с объемом издержек производства, то нужно этот продукт изъять с рынка.