Структура туристического продукта - страница 04
- Подробности
- Категория: Структура туристического продукта
Таким образом, бренд должен воздействовать на подсознание человека, поэтому при его разработке необходимо придерживаться нескольких правил. Итак, бренд должен:
- Быть благозвучным;
- Ассоциироваться с определенными образами
- Легко запоминаться;
- Быть оригинальным;
- Быть эстетичным и пропорциональным;
- Способствовать появлению определенного стереотипа отношения к фирме;
- Быть понятным той аудитории, па которую направлена деятельность фирмы.
Сегодня развитие туристического рынка характеризуется постоянным ростом значимости нематериальных ресурсов в структуре активов. Учитывая высокий уровень капитализации предприятий туристической отрасли оборудования не является дефицитом, зато наблюдается большой спрос на новые маркетинговые и технологические идеи. Именно они позволяют создавать добавленную стоимость. Однако это происходит лишь при доверия потребителей к бренду, которая способствует притоку средств в компании.
Таким чипом, в современной экономике бренд выступает интегрирующим компонентом в процессе оценки активов компании, замыкая на себе такие ключевые факторы конкурентоспособности, как новые идеи, человеческие ресурсы, инновации и, следовательно, стабильное развитие компании (рис. 6.6):
Рис. 6.6. Бренд как интегрирующий компонент активов компании
Иначе говоря, бренд необходимо рассматривать не просто как элемент рыночной стратегии предприятия. Он выполняет роль самостоятельного интегрирующего компонента в системе бизнес-стратегии компании. Благодаря использованию сильного бренда компания не только получает признание среди потребителей и конкурентов, но и получает инновационные идеи путем привлечения квалифицированных специалистов.