Становление и развитие маркетинга туристических услуг - страница 03

Подробности

Категория: Становление и развитие маркетинга туристических услуг

Так, например, рынок средств производства отличается от рынка средств потребления, а рынок материальных благ от рынка услуг. Также на конкретные рынки могут влиять естественно экологические, общественные и политические условия. Эта совокупность приводит к тому, что на почве единства теории и практики, под влиянием различных условий места и времени и предмета обмена постепенно развилась концепция маркетинга в различных отраслях народного хозяйства (промышленный, банковский, страховой, сельскохозяйственный маркетинг и т.д.).

Одной из таких субтеорий маркетинга является маркетинг туристических услуг. Этот маркетинг развивался на почве творческой адаптации общей теории к практике. Специфика туристического рынка 60-х годов XX в. начала формировать оригинальные обобщения, вытекающие из практического опыта. Первые в Европе занятия туристического маркетинга проведены в 1959 p. в Бернском университете Швейцарии.

Особое значение в специфике маркетинга туристических услуг имеет составлен, или комплексный, характер продукта. Не менее важными являются сильное влияние неэкономических факторов спроса, значительная конъюнктурная уязвимость, продолжительность неактивного периода или рыночной пивактивности потребителей и продавцов, а также особые принципы управления предприятиями, вытекающие из необходимости учета отношения основных и оборотных фондов, сезонности туристического движения. Все эти обстоятельства влияют на сегментацию рынка, выбор целевых рынков, планирование цикла жизни продукта, каналы его продвижения, ценовую политику, популяризацию.

Развитие маркетинга туристических услуг подтверждает закономерности, характер этого для научной дисциплины и концепции менеджмента, в которых нужно отделить специфические закономерности от общих принципов. Поэтому развитие маркетинга в соответствии с отраслевыми критериев (например, маркетинг гостиниц, турагентств, мотелей, курортов и т.д.) масс место в современной науке.

• < Назад