Становление и развитие маркетинга туристических услуг - страница 01
- Подробности
- Категория: Становление и развитие маркетинга туристических услуг
Причиной развития туристического маркетинга было бурное развитие самого туризма, который во многих странах стал важной отраслью народного хозяйства, а в некоторых - главным орудием наполнения государственного бюджета.
Склонность к путешествия и отдыха является следствием многих факторов. Во-первых, рост жизненного уровня связало с производственным развитием и появлением его производной - фонда "свободного решения", который предназначен прежде всего для удовлетворения разнообразных благ. Значительная часть этого фонда используется на финансирование посещения родственников и знакомых, путешествий с видпочинковими или краеведческими намерениями т.п..
Во-вторых, относительное снижение цен и постоянное совершенствование коммуникаций сделало путешествия на дальние расстояния легкими и приятными. Это обусловило появление скоростных сообщений поездов, самолетов, строительство современных автострад, а также увеличение количества автомобилей. В связи с развитием системы социальных услуг в развитых странах и продолжением продолжительности жизни весомую группу туристов сейчас составляют пожилые люди. Туристические путешествия во многих средах стали признаками социального статуса и позиции.
В-третьих, налаживание международных политических, общественных и производственных отношений, иностранное инвестирование, а также возникновение совместных иностранных предприятий является причиной устойчивого увеличения количества путешествий в служебных целях.
В-четвертых, толчком развития туризма во всем мире являются процессы политической и производственной интеграции. Пересечение границ стало легче благодаря ликвидации различных препятствий - визовых, таможенных, а также валютной либерализации. Способствует международному туризму объединения европейских стран в совместные структуры для создания единого рынка и потребления материальных благ и услуг.
В-пятых, развитие новых информационных технологий, особенно глобальной компьютерной сети Интернет, предоставил возможности непосредственного и быстрого доступа к туристической информации.
Следствием развития спроса на туристические услуги были не только упрощение выхода на рынок, а также сильные угрозы со стороны конкуренции.