Реклама туристических услуг - страница 09

Подробности

Категория: Реклама туристических услуг

Предметом содержания почтовых ящиков являются рекламные листовки, каталоги, проспекты или брошюры. Соответствующая рассылка направляется лицам, которых можно условно объединить по определенным свойствам, т.е. образующих сегмент рынка. Почтовый реклама является удобной формой передачи информации потребителям и требует меньших затрат по сравнению с другими видами средств массовой информации, но имеет большие расходы на издание рекламных материалов.

Главной предпосылкой эффективности почтовой рекламы является тщательная проработка списка адресов рассылки. В формирование списка постоянных клиентов входит рассылка и информации лицам, которые уже пользовались услугами фирмы, а также тем, которые можно отнести к потенциальным клиентам. Практика показывает, что перечень адресов составляется предприятием самостоятельно на основе списка избирателей или обрабатывается специализированными фирмами. После ввода данных к компьютеру в виде списка фамилий и адресов создается банк данных, который позволяет рассылать рекламную информацию в соответствии с запланированными сроками (например, перед каждым сезоном).

Другой и сравнительно дешевой формой рекламы есть разнообразные плакаты, афиши и объявления. их преимуществами являются информационная емкость и относительное постоянство, а главным недостатком - небольшая визуальная привлекательность. Объявления обычно размещают в витринах туристических агентств, а также в общественных местах (например, на вокзалах, остановках). Хорошо составленное объявление должно быть понятным, убедительным и содержать указания о способе и месте получения дополнительной информации, необходимой для заключения сделки.

• < Назад