Позиционирование продукта в выбранных сегментах рынка - страница 02
- Подробности
- Категория: Позиционирование продукта в выбранных сегментах рынка
Проектируя место продукта в выбранном сегменте, предприятие имеет несколько возможностей выбора. Во-первых, если оно занимает позицию лидера, то может стремиться к экспансии из-за увеличения количества покупателей на рынке или поощрять постоянных клиентов к частому потребления своих услуг. Поддержание лидирующей роли в основном происходит через внедрение рыночных инноваций.
Во-вторых, предприятие может проецировать свой продукт путем навязывания борьбы конкурентам. Конечно, это требует распознания их потенциала, а также цели и способов ее достижения по конкретному сегменту рынка. Известно много способов и инструментов нападения на конкурентов. Размещение продукта может заключаться в большей или меньшей дифференциации спроса услуг и расширении таким образом возможностей осуществления туристами выбора, манипулировании ценой, интенсивной популяризации т.п.. Очень распространенный способ предложения дополнительных услуг - страхование от несчастных случаев во время путешествия или отдыха, продажа дорожных чеков и ваучеров и обмен валюты.