Построение стратегии предприятия в соответствии с действиями конкурентов - страница 02
- Подробности
- Категория: Построение стратегии предприятия в соответствии с действиями конкурентов
Кооперация может принимать различные формы, начиная от совместных действий, осуществляемых в условиях формального понимания (например, совместное реагирование на политику цен рыночного лидера) благодаря временным соглашениям о сотрудничестве в определенных сегментах рынка, и заканчивая различными формами объединений, созданием совместных предприятий, выкупом акций и т.п..
Кооперироваться могут предприятия, которые раньше соревновались между собой, или фирмы, деятельность которых масс комплементарпий (комплексный) характер. Иногда соревнования ожесточенных соперников бывает финалом непобедимой борьбы, наносит большой ущерб ее участникам. Таким был, например, конец многолетней ценовой войны скандинавских "концернов путешествий" "Spiesaи Tjacreborga", которые, объединившись в 1990 p., Создали пятую по всличипою отраслевую организацию в Западной Европе.
Сотрудничество по предоставлению услуг, основанной па принципах комплексности, чаще всего бывает между обществами авиа-перевозчиков и гостиничными цепями и железнодорожными пассажирскими перевозками и автобусными маршрутами. Например, размещена в разных частях мира сеть отелей "Intcr-ContinncntaJ" используется скандинавской союзом авиаперевозчиков "SAS". В 1989 г. туристическое агентство "Nouvelles Frontières" объединилась с британской союзом авиаперевозчиков "Air Europe Ltd." и корсиканским "Corse Air Internationale" и создала во Франции наибольшее воздушно-пассажирский концерн в мире. Этот и другие примеры показывают, что в современном туризме наблюдаются устойчивые тенденции к концентрации и глобализации. Это касается стран Европейского Союза, в политике которых задекларировано создание общего внешнего рынка, в частности туристического. Поэтому туристические предприятия пытаются увеличить свою долю рынка и улучшить рыночные возможности путем объединения и заключения соглашений о кооперации.
Одной из важных форм кооперации является использование партнерской сети для выхода па новые рынки.