Понятие туристского рынка - страница 03
- Подробности
- Категория: Понятие туристского рынка
Таблица 3.1. Разделение туристического рынка
|
Критерий разделения |
Нили туристических рынков |
|
Географический |
- Локальный; - Региональный; - Государственный; - Континентальный - мировой |
|
По виду туристических услуг |
- Услуги по размещению; - Питание; - Туристического обслуживания; - Туристических перевозок |
|
По возрастным группам |
- Молодежный туризм; - Семейный туризм; - Пенсионере "и инвалидов |
|
Связь: место жительства и место отдыха |
- Въездной туризм; - Выездной туризм |
|
Цель путешествия |
- Деловой туризм; - Лечебно-оздоровительный туризм; - Развлекательный туризм; - Краеведческий туризм; - Религиозный туризм; - Культурный туризм; - Мотивационный туризм |
Приведенные классификации рынка предполагают, прежде всего, элементы спроса. Со стороны предприятия важнейшим с определения рынка и непосредственного места применения в нем собственной маркетинговой стратегии. Известный американский маркетолог Ф. Котлер отметил, что "рынок является совокупностью актуальных и потенциальных покупателей продукта".
Туристический рынок регулируется основными правилами рынка, одновременно относительно рынка материальных благ обнаруживает много специфических признаков. В основном эти особенности вытекают из признаков туристического спроса, а также свойств предмета обмена. Учитывая это, необходимо разделять:
- Рынок в соответствии с уровнем доходов покупателей (молодежный, семейный туризм, пожилых и т.д.);
- Рынок путников с мстою: отдыха, реабилитации, обучения, в решении служебных дел, удовлетворение культурных, религиозных потребностей и т.д.;
- Рынок внутреннего и зарубежного туризма.
Эта квалификация не считается исчерпывающим, ведь каждое предприятие должно осуществлять разделение рынка с помощью подбора критериев, и такой процесс служит определенной практической цели.
Кроме того, современный рынок туристических услуг характеризуется:
- увеличением предложения продуктов и все шире их дифференциацией;
- увеличением числа конкурентов, которые становятся более специализированными в достижении своих целей;
- изменением требований клиентов, все труднее удовлетворить;
- широким влиянием изменений внешней рыночной среды (законодательные, демографические, производственные, общественно-культурные, технологические).