Понятие маркетинговой стратегии - страница 01
- Подробности
- Категория: Понятие маркетинговой стратегии
В литературе встречается много определений понятия "стратегии предприятия". Всего под этим понятием понимают "определение основных перспективных задач и условий развития, а также сосредоточение средств, необходимых для реализации этих целей" или "установление долгосрочных планов, которые ведут к достижению мести предприятия".
Относительно теоретических противоречий о первичности определения целей или стратегий нужно заметить, что на практике не важно, предприятие сначала определяет цели, находит их и изменяет в процессе обработки стратегии. Изменчивость туристического рынка требует собственно такого восприятия существующих связей между целями и способами реализации рыночных целей, которые позволяют сочетать миссию предприятия с необходимой гибкостью действий, способствует длительному приспособлению фирмы к меняющегося окружения.
Срока "маркетинговая стратегия" предоставится более-менее одинаковое значение. Многие авторы пользуется понятием "общей стратегии", или "ведущей" (например, исследование рынка, инновации), а также "инструментальных стратегий", которые называют "частными" (например, стратегия продукта, стратегия дистрибуции). Несмотря па существование таких определений различных авторов па практике это не существенно. "Трудно говорить о стратегии отдельных маркетинговых инструментов, когда из природы маркетинга возникает необходимость их применения в определенной композиции, которая реализует основные положения всей маркетинговой стратегии предприятия". Фирма, которая предлагает одновременно сельский отдых и обслуживание международных конгрессов, должен применять отличную композицию маркетинговых инструментов. Более того, эти инструменты остаются в взаимозаменяемых и комплементарных связях. Так, например, высокий стандарт предоставления услуг влечет высокие цены, новые организационные мероприятия требуют специфической популяризации и дистрибуции, направление дистрибуции на определенные группы туристов или посредников продажи услуг - все это требует других ценовых подходов. Хорошая реклама помогает заинтересовать заинтересованных, но сама не может превратить их в клиентов и т.д..