Особенности туристического спроса - страница 01

Подробности

Категория: Особенности туристического спроса

Туристический спрос можно определить как совокупность туристических благ, услуг и товаров, которые туристы склонны приобрести при определенном уровне цен. Туристический спрос зависит от:

- Экономических факторов, таких, как: Ровец доходов потребителей, цены на туристический продукт, курсы обмена валют. Важным признаком туристического спроса является то, что туристы не всегда хотят удовлетворить дешевле. Рациональное составление калькуляции играет важную роль, например, в случае неповторяющегося или особо аттракциона. Кроме того, во время путешествия туристы, не раздумывая, тратят деньги на различные развлечения, которые в месте постоянного жительства не имеют обычно времени;

- Демографических факторов, таких, как пол, возраст, образование, размер имущественного владения;

- Географических факторов: места проживания, климатических условий, уровня загрязненности и индустриализации и т.д.;

- Общественно-культурных факторов: взглядов, общественной позиции, религии, семейных традиций и т.п.;

- Личной мотивации и интересов туристов;

- Регуляторных пограничных правил, политически законодательной ситуации места назначения;

- Средств массовой информации.

Всемирная туристическая организация (ВТО) выделяет более 130 факторов, влияющих па туристический спрос. их можно разделили на три основные группы: экономические, общественно-психологические и факторы предложения (табл. 3.2). Этот раздел имеет обобщенный характер, так как уровень дохода косвенно влияет (в большей или меньшей степени) на все перечисленные группы, однако, согласно поданному классификации, относится к группе экономических факторов.

Таблица 3.2. Факторы влияния па туристический спрос

С точки зрения маркетолога неважно, туристические блага охватывают только товары и услуги, которые служат для удовлетворения потребностей, связанных с путешествием и отдыхом, или тот факт, что туристы покупают в месте постоянного проживания. Туристическая фирма может по-разному формировать профиль своей деятельности, главное - приспособиться к рыночным условиям. Следовательно, нет никаких препятствий, чтобы туристическая фирма удовлетворяла спрос на прессу, бензин или продукты питания, если такая деятельность приносит соответствующую прибыль.

Экономические показатели туристического спроса являются общими для всех рынков. К ним относятся цепы на туристические продукты и уровень доходов потребителей. Туристическое движение слишком детерминированный многочисленными специфическими причинами неэкономического характера, как: индустриализация и загрязнение окружающей среды, плотность населения, личные черты характера, наличие свободного времени, мода, традиции, культура, санитарные условия, политическая ситуация, экономическая стабильность.

Существует утверждение, что при нормальных условиях, если цена продукта растет, объем продаж сокращается, а если цена снижается, то количество продаж благ растет. Такая закономерность функционирует и на туристическом рынке, но часто проявляется в специфический способ.

Во-первых, путешествия не всегда является следствием решения потребителя услуг. Поездки на производственные парады, встречи политиков, командировки пе является рекреационными путешествиями, но во многих случаях могут создавать спрос па услуги транспорта, размещения, как и путешествия, совершаются с целью отдыха. Однако такой спрос по-другому реагирует на цену по сравнению со спросом лиц, путешествующих для собственного удовольствия.

Во-вторых, спрос туристов, путешествующих для удовольствия, формируется в значительной мере общественными и психологическими факторами, которые вызывают нетипичное реагирования на цену. Реакция туриста на определенные стимулы новому окружению бывает спонтанной. Это объясняется отсутствием многих факторов в месте постоянного проживания.

• Вперёд >