Основные виды маркетинговых стратегий в туризме - страница 06
- Подробности
- Категория: Основные виды маркетинговых стратегий в туризме
Поиск клиента при введении нового продукта может происходить благодаря таким действиям:
- Падения новых для определенного рынка мест отдыха в различных уголках мира;
- Предложения новых форм рекреации;
- Появление новых способов установления цен и расчетов;
- Предложение новых удобств;
- Падения привилегий и льгот для определенных категорий туристов;
- Специфическим формам продвижения фирмы.
Инновационная туристическая политика отдельных стран использует такие инструменты, как, например, курсы валют, упрощенный визовый и паспортный режим, преференции для иностранных вкладов, инвестиции в туристическую инфраструктуру и т.п..
Наибольшей опасностью для стратегии инновации является убеждение предпринимателя, он знает лучше потребителя, масс быть новый продукт и как нужно его продавать. Этого можно избежать, прислушиваясь к мнению покупателей и персонала фирмы. Это позволяет постоянно проверять полезность услуг для клиента.
Стратегия диверсификации заключается в перегруппировке средств, которыми располагает предприятие, для их использования в принципиально отличной деятельности от той, которую оно вело в прошлом. Диверсификацию можно осуществлять собственными усилиями предприятия путем приобретения лицензий или покупки других компаний (например, когда авиаперевозчик принимает решение о покупке фирмы, которая предоставляет услуги по размещению) или объединением с ними.
Выбор той или иной стратегии зависит от ресурсного обеспечения предприятия и его готовности рисковать. Если фирма обладает значительными ресурсами, но не хочет рисковать, то она может использовать стратегию развития продукта. Если ресурсов недостаточно, можно выбрать стратегию развития рынка.