Определение и принципы маркетинга - страница 03

Подробности

Категория: Определение и принципы маркетинга

Все способы и связанные с этим орудия образуют интегрированный процесс или "серию шагов", которые благодаря ориентации на потребности конечного потребителя обеспечивают предприятию эффективную деятельность.

Из приведенной сущности маркетинга вытекают определенные принципы деятельности в практических условиях рынка. Как говорилось выше, основой применения маркетинговых инструментов является направленность па потребителя, т.е. принятие рыночной ориентации предприятия. Основными принципами маркетинга должны быть:

- Целевой выбор и формирование рынка, составляет стратегическое решение предприятия;

- Исследование рынка, которое позволяет получать информацию о потребностях, стремление и мотивы потребителя, определяет рыночное поведение потенциальных покупателей, более того, такс исследование позволяет получить информацию о конкурентах и их деятельность, направленную на потребителя;

- Интегрированное влияние на рынок с помощью комплекта инструментов, называют комплексом маркетинга, или marketing-mix;

- Планирование рыночной деятельности, то есть необходимость накопления и анализа соответствующей информации и проектирование действий по одновременной оценкой возможных результатов;

- Контроль эффективности маркетинговых мероприятий с помощью проверки или в практической деятельности сравнения полученного фактического результата и запланированного показателя.

Как видно из представленных определений и принципов, маркетинг должен реализовывать определенные цели. Согласно концепции ГИ. Друккера, "основной целью маркетинга является познание и понимание потребностей клиента так хорошо, чтобы блага и услуги продавались сами, как эффект оптимального приспособления к этим потребностям". Поэтому следует подчеркнуть необходимость принятия за исходный пункт проведения маркетинговых мероприятий по идентификации клиента и его потребностей.

Конечной целью маркетинговых мероприятий па рынке является получение прибыли как результата каждой коммерческой деятельности. Прибыль па предприятии не должен формально считаться конечной мстою всех производимых действий, поскольку это не способствует эффективному осуществлению какой бы то ни было рыночной деятельности.

• < Назад