Определение и принципы маркетинга - страница 02
- Подробности
- Категория: Определение и принципы маркетинга
На основе приведенных определений видим две взаимосвязанные интерпретации маркетинга. Прежде он воспринимается как определенная философия современного бизнеса или "способа существования" предприятия, деятельность которого должна ориентироваться на удовлетворение потребностей покупателя (потребителя). Если предприятие не создаст и не доставит желаемого продукта на рынок, то это сделают конкуренты. Важным фактом является не только познание причин, под влиянием которых формируются потребности потребления, объем и структура спроса и предложения, но и знание мотивов поведения потребителя. Итак, категорическим императивом философии маркетинга можно считать ориентацию на нужды потребителя.
Эта философия не является проявлением общественного альтруизма, а результатом накопленного опыта предприятий, конкурирующих на рынке. Маркетинг способствует максимизации доходов предпринимателя. Предприятия не существуют для того, чтобы производить и продавать товары, выполнять роль рыночных лидеров или получать награды на основании достижений в экспорте, проектировании или производстве товаров высокого качества. Они занимаются бизнесом для того, чтобы зарабатывать деньги. Маркетинг играет важную роль в генерировании прибыли.
Итак, во-первых, маркетинг является менеджерской ориентацией, в которой нужно относиться как к одной из форм решения основной и постоянной экономической проблемы, которой остается получение максимальной прибыли при минимальном использовании средств и ограниченных затрат. Маркетинговые процедуры - это одновременно процессы устойчивого сравнения потребностей потребителя с средствами, которые предприятие может задействовать для их удовлетворения. Однако это не означает, что колена потребность будет удовлетворена или определенная такой, которая заслуживает па внимание предпринимателя. Критерием заключения сделки всегда выступает ее окупаемость.
Во-вторых, термин "маркетинг" используется в инструментальном смысле как совокупность методов и технических действий для исследования потребностей и спроса потребителя, а также его особых преимуществ, анализ ранее выявленных потребностей, эффективного поощрения потребления определенных благ и услуг, а также их продажи в определенном месте и времени.