Критерии сегментации туристического рынка - страница 06
- Подробности
- Категория: Критерии сегментации туристического рынка
Таблица 4.4. Географические критерии разделения туристического рынка
|
Фактор (сменная) |
Значение переменной |
|
Регион |
Северный, западный, восточный, южный, центральный |
|
Административный РАЗДЕЛ |
Республика, область, район, город, сельский (поселковый) совет |
|
Численность населения (для городов) |
6-20 тыс. человек, 20-100 тыс. человек, 100-250 тыс. человек, 250-500 тыс. человек, 500-1 млн человек, более 1 млн человек |
|
Плотность населения |
Город, пригород, сельская местность |
|
Климат |
Умеренно-континентальный, континентальный, субтропический и т.д. |
Расположение региона может отражать различия в доходе, культуре, социальных ценностях и других потребительских признаках. Например, один район может быть более консервативным, чем другой.
Структура коммерческой деятельности в регионе предполагает ориентацию па туристов, рабочих и служащих и других лиц, проживающих в данном регионе. Туристов привлекают отели и кемпинги, рабочих - места общественного питания с быстрым обслуживанием, жителей городов - спокойный отдых в условиях достаточной удобства. Крупные города обычно располагают торговые районы, пригороды - торговые центры. Каждый торговый район или центр имеет свой особый образ и объединяет различные туристические компании.
Доступность средств массовой информации меняется в регионах и существенно сказывается на способности компании осуществлять сегментацию. Например, один город масс собственную телевизионную станцию, а другой - нет. Это затруднит турагенту целенаправленный выход именно на потребителей в размещенном вблизи районе. Многие национальные издания, особенно газеты и журналы, сейчас имеют региональные издания или вкладыши, чтобы компании могли размещать рекламу в расчете на соответствующую региональную аудиторию.
Динамика развития региона может характеризоваться стабильностью или нестабильностью. Компания, скорее всего, столкнется с "необработанным" туристическим рынком в регионе, развивается, и с насыщенным туристическим рынком в стабильном регионе.
Сегментация, основанная на разделении потребителей по стилю жизни (way of life) или культурной принадлежности (cultural affiliation), заключается в разделении определенных общественных групп, конфессий, с определенными политическими, экономическими и моральными взглядами и т.д..