Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 04
- Подробности
- Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований
Целевой выбор состоит в том, что до пробы выбирают заранее определенные квоты респондентов (например, по возрасту, полу) таким образом, чтобы структура пробы отражала структуру генеральной совокупности. Условием применения целевого выбора выступает хорошее знание генеральной совокупности. Однако при квотному выборе нельзя допустить ошибки выборки, этот метод позволяет получить точные результаты исследований. С помощью целевого выбора можно подбирать в исследованиях пробы потребителей, учреждений. Квотный метод часто применяется для исследования мотивов путешествий, предоставление преимуществ, определение силы воздействия различных маркетинговых инструментов.
Панельные (дискуссионные) исследования.
Совокупность лиц или учреждений, которые должны быть объектом исследований, выбирают по случайному принципу или целевым образом для проведения одноразовых или многоразовых исследований, проводимых в регулярных временных границах и касающихся того же предмета. Такое пробу называют панельной (дискуссионной). Итак, панельные исследования - маркетинговые исследования, проводят регулярно в одной группе потребителям. Этот термин применяют как определение метода исследования и пробы, на которой эти исследования ведутся.
Панельные исследования позволяют получить ответы на вопросы, которые нельзя получить с помощью одноразового зондирования. В этот способ, например, идентифицировать туристов, у которых изменились предпочтения, или утверждать, или некоторые рыночные явления и зависимости имеют постоянный или меняющийся характер. Итак, дискуссионные исследования позволяют получить ответы на вопрос: "Какую роль осуществляют определенные явления, изменяя поведение респондентов?" и "Как эти явления влияют сами на себя?".
Панельные исследования обременены такой же вступительной проблемой по набору участников, как и одноразовые зондирующие исследования.