Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 03
- Подробности
- Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований
2.3.1. Исследование первичной информации
Выбор темы исследования.
Маркетинговые исследования могут касаться общей совокупности или выбранной. Сбор данных, происходят из первичных источников, как правило, относится к выбранной совокупности (пробы).
Объем пробной совокупности зависит в многих факторов, в частности от заложенной точности результатов исследования, принятых критериев выбора, разделения пробы и основной совокупности, предмета и времени исследований, бюджета. При тщательном выборе пробы, на основе данных, полученных с меньшей пробной совокупности, можно получить более достоверные результаты, чем с общей совокупности, но неправильно выбранной.
Многие маркетинговых исследований ориентированы на изменения, которые возникают на рынке. Это касается, например, динамики предпочтений туристов относительно выбора направлений выездов или роста или спада расходов на путешествия. Для нужд этого типа исследований пробная совокупность должна быть относительно постоянной (изменения не должны происходить как минимум на протяжении года), тогда больше вероятность результатов исследования. Относительно постоянную пробную совокупность, подвергается периодическим повторяющимся исследованиям, называют типичной выборке, т.е. выбор ограничивается несколькими характерными элементами генеральной совокупности.
По случайного выбора каждая единица генеральной совокупности имеет одинаковые шансы быть включенной в пробы. Выборочный метод пробы позволяет избежать систематического искажения результатов исследования, осуществлять контроль процесса исследования и выявлять ошибки выборки. Однако выбранные респонденты могут отказаться от участия в исследованиях, уменьшает степень репрезентативности исследований.
Существует несколько видов случайного выбора. Самым известным является простой выбор с обращением или без обращения.
При простом выборе без обращения вероятность выборки такова, как для всех неизбранных элементов генеральной совокупности.