Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 02
- Подробности
- Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований
Преимущества вторичной информации:
- Многие ее видов значительно дешевле, поскольку не нужно собирать новые данные (это касается, в частности, материалов фирм, отраслевых публикаций, правительственных изданий, периодической печати);
- Информацию обычно собирают и анализируют быстро (материалы фирм, отраслевые и правительственные издания, монографии, периодические публикации, хранят в библиотеках);
- Часто существует несколько источников информации, что позволяет выявлять различные подходы, получать большие объемы информации и сравнивать полученные данные.
Воспользовавшись только первичной информации, фирма получит ограниченный объем данных:
- Источники информации (например, правительственные) могут содержать данные, которые фирма не может получить;
- Информация, взятая из независимых источников, как правило, достоверная, она может пригодиться тогда, когда требуется предварительный анализ. Поиск вторичной информации также часто помогает исследователю конкретизировать задачи перед сбором первичных данных. Кроме того, благодаря вторичной информации можно получить разностороннее представление об исследуемых проблемы.
Недостатки вторичной информации:
- Несоответствие информации целям исследования из-за неполноты и слишком общий характер;
- Устарелость данных;
- Отсутствие методологии сбора данных (например, размер выборки, срок выполнения исследований). Степень достоверности собранной, проанализированной и рекомендованной информации может оказаться недостаточным, поэтому нужно самостоятельно определять, собирались данные объективно, без искажений. Это особенно важно, когда исследователь заинтересован в результатах. Поэтому следует изучать не только концы результаты, но и фактические данные;
- Опубликование не всех результатов исследований, что часто связано с нежеланием фирмы предоставить информацию конкурентам;
- Получение противоречивых данных, поэтому, возможно, возникнет необходимость в сборе новой (первичной) информации;
- Ненадежность в отдельных случаях полученной информации, поскольку большинство исследований невозможно повторить.
Не каждая программа исследования требует использования обеих этих групп данных.