Формулы калькуляции цен - страница 01
- Подробности
- Категория: Формулы калькуляции цен
Калькуляция цены туристического продукта является процессом, который требует учета многих факторов. Наибольшее внимание нужно обратить на расходы, связанные с созданием продукта, элементы, которые дополняют его, и па деятельность конкурентов. Учитывая эти факторы, можно выделить три основные формулы калькуляции цен, а именно:
1) индивидуальных затрат и сбыта - в которой нужно особо учитывать совокупные расходы и их структуру, переменные и основные затраты на единицу продукта, возможность массового производства (оказания услуг для многих потребителей);
2) состояния спроса, в которой нужно учесть важнейшие составляющие, к которым можно отнести эластичность спроса, возможность производства для потребителей массовых услуг, возможность производства для потребителей эксклюзивных услуг, длительную неповторяемость продукта;
3) уровня конкуренции на рынке, в которой основными элементами выступают уровень цен продуктов, предлагают конкуренты (например, демпинговые цепы), и отношения между качеством предлагаемого продукта и качеством продуктов конкурентов.
Очевидно, что цена должна, прежде всего, обеспечить покрытие собственных расходов, составить положительный показатель уровня рентабельности привлеченного основного и оборотного капитала. Калькулюючы цены па уровне, который удовлетворяет предприятие и покупателя, нужно, прежде всего, стремиться к максимальной экономии. Источниками снижения цен могут быть попытки поиска дешевых производителей благ и услуг, лучшее использование человеческого и материального фактора, рационализация финансовых операций и т.п..
Калькуляция цены туристического продукта, которая выкапывается с точки зрения затрат, должна учитывать:
- Общие затраты и их структуру;
объем основных и оборотных средств, приходящихся на единицу продукта;
- Возможность производства в больших объемах;
- Вероятность изменения структуры затрат.
Если предприятие несет большие затраты на основные средства (например, гостиницы, санатории, авиалинии, автобусные маршруты), то дополнительные затраты на получение новых клиентов оказываются весьма выгодными, поскольку обусловливают снижение удельных затрат и позволяют снижать цены. В этих условиях объем прибыли предприятия может быстро увеличиваться в результате экспансии продаж.