Цикл жизни туристического продукта - страница 03
- Подробности
- Категория: Цикл жизни туристического продукта
- Внедрения и развития нового продукта;
- Модификации;
- Планирование старения продукта и способов его модификации.
На всех этих стадиях возникает необходимость эластичного применения различных комбинаций маркетинговых инструментов (marketing-mix), особенно ведения обоснованной циповои политики.
Устанавливая свойства предложения предприятия, нужно рассмотреть существующий продукт па предмет его обслуживания, модификации или ввести па рынок совершенно новые блага и услуги. Решение таких проблем требует:
- определение актуальных и прошлых потребностей рынка, дает ответ на вопрос: "нужен этот продукт и кому?";
- анализа потенциала предприятия, позволяет оценить возможности собственного экспансии и конкурентоспособности предложения.
Введение на рынок нового продукта является проявлением инновационной деятельности предприятия. Трудно сформулировать исчерпывающее определение туристической инновации. Говоря об инновациях, необходимо обращать внимание на такие свойства, как первенство, новаторство или уход от сложных решений. По репрезентативный можно принять взгляд, что под названием "продуктовая инновация" понимает изменения как в совершенствовании и модернизации потребительских свойств продукта, так и современных способов их создания и продажи. Инновационным не должно быть признано совершенно новый продукт. Критерием новизны считается процесс тогда, когда в результате деятельности предприятия наступили частичные изменения. Итак, важно элемент модернизации и оригинальности, а не широкий охват изменениями туристической деятельности.
Характеризуя введения изменений, нужно утверждать, что:
- Появляются они впервые и применяемые решения ранее никому и никогда не были известны;
- Они уже были известны на других рынках, но являются новыми для данного предприятия.
В первом случае можем говорить об абсолютных инновации, где критерием первенства является отнесение к мировому или государственного уровня, а во втором - об относительных инновации, основанные на преемственности. Большинство инноваций, применяемых на туристических предприятиях, - это инновации относительные.
Каждая инновация, несмотря на ее мировой или локальный измерение, является намерением, с которым связан определенный риск.