Цикл жизни туристического продукта - страница 01
- Подробности
- Категория: Цикл жизни туристического продукта
Цикл жизни туристического продукта является приближенным к явлениям и процессам, которые наблюдаются в маркетинге средств потребления. Специфические признаки возникают, прежде всего, с нематериального характера туристических услуг, одновременного их создания и потребления. Услуги как объекты сделок не могут "производиться на склад", их создание не поддастся точной унификации и контроля. При предоставлении услуг нет процесса переноса института права собственности на них. Те и другие признаки показывают, что деятельность производителей и продавцов туристических услуг должна основываться па специфических принципах.
Туристический продукт, как и другие моли услуги, подчиненный правилам цикла жизни продукта. Составлена и разнородная структура туристского продукта приводит к тому, что отдельный течение цикла является многовариантный (например, совсем другой является течение цикла жизни пищевых услуг, экскурсий в определенных мест или цикла жизни туристической базы).
В основном в "жизни продукта" можно выделить этапы (рис. 6.7):
- Проектирование (замысел);
- Внедрение;
- Развития (роста);
- Зрелости;
- спада (уменьшение продаж).
Рис. 6.7. Теоретический течение цикла жизни продукта
Попробуем на примере цикла жизни туристической территории (туристической местности) 1 определить его состояния.
В этане внедрения на рынок определенной местности, как правило, открывают благодаря случайным приключениям и новым впечатлениям путешественников, которые не любят проводить время на переполненных курортах. Местная община, как правило, приветливо приветствует первое посещение туристов и инвесторов, которые вносят в его жизнь много новых элементов и шансов экономического роста. Раньше не известная территория приобретает популярность. Гостиницы, пансионаты, рестораны и другие туристические объекты предстают скорее благодаря местным инициативам, без проведения масштабных учений по развитию и урбанистического планирования. На следующем этапе, по мере приближения конца фазы развития создается группа, которая представляет общие интересы коренных жителей, внешних инвесторов и приезжих наемных работников.
Проведенные рекламные мероприятия и распространение "частной" информации привлекают каждый раз большее количество туристов, и тогда местность входит в фазу зрелости.